Kreativni Studio Sonda i Gradska knjižnica Poreč dobitnici su globalno poznate I prestižne dizajnerske nagrade Red Dot Award: Brands & Communication design u kategoriji Advertising – Integrirana kampanja za 100% COVID FREE Putovanje.
Nagrada je dodijeljena u jednoj od najkompleksnijih kategorija: Advertising – Integrirana kampanja, za koju je važno da kreativnu ideju komunicira kao jedinstvenu cjelinu, no kroz više integriranih komunikacijskih kanala.
“Osobito nam je vrijedna uzme li se u obzir da je kampanja rađena za instituciju poput knjižnice. Takve institucije gotovo nikada nemaju predviđene budžete za oglašavanje, stoga smo presretni što smo ovime dokazali moć kreativnosti i pokazali kako ona može biti visokučinkovita”, izjavili su kreativni direktori Studia Sonda, Jelena Fiškuš i Sean Poropat.
Zahvaljujući 100% COVID Free kampanji koja je u doba lockdovna građane odvela na putovanje oko svijeta, Gradska knjižnica Poreč ostvarila je rekordan upis novih članova. Riječ je o +194.40% novih članova i +221.74% posudbi tijekom trajanja kampanje u odnosu na isto razdoblje lani, a značajan je bio i porast posjeta web stranici od +40%, kao i organic reach na društvenim mrežama (FB +23%). Najbitnije je, ipak, da su građani uspjeli proputovati svijet iako su bili u lockdown-u.
Pored Red Dot-a, kampanja 100% COVID FREE JOURNEY nagrađena je i u SAD-u (One Show Merrit), Europi (European Design Awards: Grand Jury Prize i Gold on Category Promotion, Poster Series), a na nacionalnom Natjecanju dobila je tri Grand Prixa: iz kreativnosti (Ideja X), Efikasnosti (Effie) i digitalne relevantnosti (MIXX) te od male gradske knjižnice učinila oglašivača godine.
Ovo je ukupno šesnaesta Red Dot nagrada za Studio Sonda. O radu – kako je nastala 100% COVID free kampanja Lokalna knjižnica željela je povećati broj članova te pokazati se kao otvorena institucija koja osluškuje svoje građane. Za potrebe (uslijed pandemije) modificiranog sajma rabljenih knjiga Booktiga i promociju ustanove, odlučila je COVID-19 situaciju preokrenuti u svoju korist. Kako inače u Poreču, mediteranskom turističkom mjestu, stanovnici naporno rade čitavo ljeto i nakon završetka sezone nagrađuju se putovanjem, a 2020-e to nije bilo moguće, ponuđena im je alternativa: 100% COVID free putovanje! Jer: ‘Books are the plane, and the train, and the road. They are the destination and the journey!’ (Anna Quindlen). Građani su tako pozvani da oko svijeta otputuju – knjigom!
Za aktivaciju korišteni su stvarni plakati putničkih agencija koje one nisu imale priliku iskoristiti u 2020-oj, a koji su zatim grafičkim elementima karakterističnima za putovanja povezani s naslovima knjiga. Korisnici su primjerice pozvani da otputuju u Grčku (Ilijada i Odiseja, Homer), Pariz (Trbuh Pariza, Emile Zola), u središte zemlje (Put u središte zemlje, Jules Verne)… itd… Obzirom da se na putovanje ne može bez karata, podijeljene su i one (bookmarkeri). Na navedenim materijalima otisnuti su qr kodovi koji su vodili direktno na web stranicu knjižnice, osmišljenu kao ‘booking sustav za putovanja’. Korisnici su tako mogli u tražilicu ukucati knjigu/destinaciju, pregledati dostupnosti, rezervirati ili posuditi knjigu, a zatim poslati e-razglednice s putovanja u knjižnicu i svojim prijateljima. Dodatno: Novim korisnicima i postojećima prilikom prve posudbe, poklonjeno je ‘putovanje gratis’, (destinacijska knjiga iz otpisanog fundusa knjiga knjižnice) te je na taj način simbolično održan festival rabljenih knjiga Booktiga.
