Istra oduševila 15 međunarodnih stručnjaka, ali organizatori nagradnih putovanja još je slabo poznaju

Više od 120 predstavnika turističkog sektora okupilo se u Poreču na međunarodnom događanju SITE Education Day, posvećenom razvoju poslovnog turizma i nagradnih putovanja. Skup je održan u Pical Event Centeru u sklopu SITE Executive Summita 2026., a organizirala ga je Turistička zajednica Istarske županije s ciljem povezivanja lokalnih turističkih djelatnika s predstavnicima međunarodne industrije nagradnih putovanja.

Događanju su prisustvovali članovi međunarodnog upravnog odbora organizacije SITE (Society for Incentive Travel Excellence), koja okuplja stručnjake i tvrtke specijalizirane za organizaciju nagradnih putovanja, odnosno incentive turizam. Riječ je o putovanjima koja kompanije organiziraju kao nagradu zaposlenicima ili poslovnim partnerima, a koja čine dio šireg tržišta poslovnih događanja, poznatog pod nazivom MICE.

(Studio 11)

Sudionici su raspravljali o promjenama na međunarodnom tržištu, očekivanjima organizatora putovanja te mogućnostima prilagodbe istarske turističke ponude tom segmentu.

Međunarodni stručnjaci o potencijalu Istre

Tijekom predavanja, panel-rasprava i radionica predstavljeni su trendovi u incentive turizmu i rezultati SITE-ovih istraživanja za 2026. godinu. Posebna pozornost posvećena je kriterijima prema kojima međunarodni naručitelji biraju destinacije te suradnji hotelijera, turističkih agencija i lokalnih pružatelja usluga.

Predsjednik organizacije SITE Hasan Dinc, koji je prvi put posjetio Istru, naglasio je važnost zajedničkog nastupa na međunarodnom tržištu.

- Ključ uspjeha vidim u zajedništvu svih pružatelja usluga, od hotelijera i ugostitelja do prijevoznika i lokalnih proizvođača. Važno je da svi nastupaju pod jednim krovom i predstavljaju Istru kao cjelovitu destinaciju, a ne samo vlastitu ponudu. Umjesto da se usredotočujete na ono što vam nedostaje, istaknite ono što već imate. Udružite se, govorite jednim glasom i ispričajte svoju priču svijetu, poručio je Dinc.

Članovi međunarodnog vodstva SITE-a sudjelovali su i u obilasku Istre, tijekom kojeg su posjetili konobu Ponte Porton, vinariju Saints Hills i restoran Marina u Novigradu. Cilj obilaska bio je upoznavanje s lokalnom gastronomijom i mogućnostima uključivanja takvih sadržaja u programe nagradnih putovanja.

(Studio 11)

Zatvoreni sastanak o budućnosti poslovnog turizma

Uz edukativni dio programa održan je i CEO Track, zatvoreni strateški susret predstavnika istarskog turističkog i gospodarskog sektora s međunarodnim stručnjacima SITE-a.

Razgovaralo se o budućim trendovima u industriji nagradnih putovanja, zahtjevima međunarodnih naručitelja te mogućnostima snažnijeg uključivanja Istre na tržište poslovnih događanja.

Naglasak je bio na povezivanju lokalnih pružatelja usluga i prilagodbi turističkih proizvoda potrebama međunarodnih organizatora.

Ivošević najavio nastavak ulaganja u incentive turizam

Direktor Turističke zajednice Istarske županije Denis Ivošević istaknuo je da Istra već raspolaže hotelskom infrastrukturom, gastronomskom ponudom i drugim sadržajima koji se mogu uključiti u programe nagradnih putovanja, ali da je potrebno njihovo bolje povezivanje.

- Istra već raspolaže kvalitetnom hotelskom infrastrukturom, iznimnom gastronomijom i brojnim autentičnim iskustvima, no za ozbiljniji iskorak na međunarodnom incentive tržištu potrebno je sve te elemente dodatno povezati i prilagoditi očekivanjima organizatora, izjavio je Ivošević.

Dodao je da očekuje kako će kontakti ostvareni tijekom skupa otvoriti nove poslovne mogućnosti hotelijerima, agencijama, lokalnim proizvođačima i drugim poduzetnicima.

Međunarodni stručnjak za MICE industriju i bivši predsjednik SITE-a Pádraic Gilligan upozorio je da je jedan od glavnih izazova nedovoljna prepoznatljivost Istre među međunarodnim organizatorima nagradnih putovanja.

- Trenutačno u Istri boravi 15 članova međunarodnog vodstva organizacije SITE koji su oduševljeni destinacijom, što znači da je Istra dobila 15 novih ambasadora. No, izazov je u tome što su morali osobno doći kako bi otkrili njezine prednosti. Zato je važno kontinuirano predstavljati Istru međunarodnoj incentive zajednici, istaknuo je Gilligan.

(Studio 11)

Prema njegovoj ocjeni, razvoj tog segmenta zahtijeva dugoročan rad, a rezultati se ne mogu očekivati odmah.

Posebna iskustva kao dio turističke ponude

Privremena izvršna direktorica SITE-a Rebecca Wright naglasila je razliku između klasičnih turističkih aranžmana i nagradnih putovanja.

- Incentive putovanja razlikuju se od klasičnih turističkih putovanja jer njihovi sudionici putovanje dobivaju kao nagradu za svoja postignuća. Zato je važno stvarati posebna, ekskluzivna iskustva koja nisu dostupna uobičajenim posjetiteljima, poručila je Wright.

Prema njezinim riječima, istarski pružatelji usluga mogu postojeće turističke sadržaje prilagoditi takvim zahtjevima, osobito u području gastronomije, lokalnih iskustava i organizacije posebnih programa.

Nastavak suradnje s međunarodnim partnerima

SITE Executive Summit nastavak je aktivnosti Turističke zajednice Istarske županije usmjerenih na razvoj poslovnog turizma.

Među ranijim projektima je "7 Unique Istrian Experiences", namijenjen oblikovanju turističkih proizvoda i iskustava za međunarodno tržište, kao i edukacija Certified Incentive Specialist (CIS), koja je u studenome 2025. godine održana u Rovinju kao prva takva edukacija u Hrvatskoj.

Turistička zajednica razvija i inicijativu IPIC – Istrian Preferred Incentive Club, kojom planira povezati odabrane lokalne pružatelje usluga radi zajedničkog oblikovanja programa nagradnih putovanja.

Prema najavama organizatora, suradnja s međunarodnom organizacijom SITE nastavit će se kroz razvoj ponude, edukaciju turističkih djelatnika i predstavljanje Istre na međunarodnom tržištu.

Povezane vijesti

• FOTOGALERIJA / Pical Resort mijenja sliku Poreča: Investicija od 200 milijuna eura već bilježi snažnu potražnju
• "Istra ima sve za sam svjetski vrh, vrijeme je da ispriča svoju priču"
• FOTO / Poreč više ne računa samo na ljetne goste, novi kongresni centar već je privukao sudionike iz više od 50 zemalja