Direktor HTZ-a
Kristjan Staničić: Dani hrvatskog turizma vraćaju se u Poreč i Istru
Pical Resort u Poreču (Snimio Milivoj Mijošek)
Dani hrvatskog turizma 2026., najveće godišnje okupljanje hrvatskog turističkog sektora, ove će se godine održati 19. i 20. studenoga u Poreču, u novootvorenom Valamar Pical Resortu, a to znači da se najveća hrvatska smotra turizma ponovno vraća u Istru, te će biti održana u hotelu koji predstavlja najveću investiciju u povijesti hrvatskog turizma. Dani hrvatskog turizma zajednički su projekt Ministarstva turizma i sporta, Hrvatske turističke zajednice i Hrvatske gospodarske komore, a očekuje se više od tisuću predstavnika turističkog sektora, institucija, turističkih zajednica i gospodarstva.
Tijekom dva dana sudionici će razmjenjivati iskustva, razgovarati o aktualnim izazovima i trendovima te otvoriti pitanja važna za daljnji razvoj hrvatskog turizma. Program počinje u četvrtak, 19. studenoga, dobrodošlicom uz istarske zalogaje, nakon čega slijedi okrugli stol Ministarstva turizma i sporta. Poslijepodne je rezervirano za studijske izlete i radionice, dok će navečer biti održana prva dodjela Godišnjih hrvatskih turističkih nagrada. Drugog dana na rasporedu su paneli Hrvatske turističke zajednice i Hrvatske gospodarske komore, kao i novi krug studijskih izleta i radionica.
Središnji večernji događaj bit će dodjela Godišnjih hrvatskih turističkih nagrada uz izravan prijenos na HRT-u 1. Posebna pažnja ove je godine posvećena upravo Istri kao domaćinu, pa će sudionici kroz studijske izlete moći upoznati različite dijelove njezine turističke ponude. U četvrtak je predviđena interpretativna šetnja "La Mula de Parenzo", koja Poreč predstavlja kroz priče njegovih stanovnika, kao i posjet Agrolaguni uz degustaciju istarskih vina i delicija. U petak će ponuda biti još šira – od lova na tartufe u Motovunu i posjeta vinarijama Deklić i Damjanić do obilaska Jame Baredine i Muzeja traktora te posjeta Zvjezdarnici Višnjan uz stručno vodstvo Korada Korlevića.
Pozitivna ocjena sezone
Jedan od središnjih dijelova manifestacije tradicionalno će biti Godišnje hrvatske turističke nagrade, kojima se ističu izvrsnost, kvaliteta, inovativnost i doprinos razvoju hrvatskog turizma. Priznanja će biti dodijeljena u nizu kategorija, uključujući nagrade pojedincima koji su svojim radom ostvarili poseban doprinos turističkom sektoru. Povodom ovog događaja razgovarali smo s direktorom Hrvatske turističke zajednice Kristjanom Staničićem koji se osvrnuo na rezultate turističke sezone, trendove u turizmu te na samu organizaciju dana hrvatskog turizma u Poreču.
Kako bi u kratkim crtama ocijenili turističku sezonu na isteku?
- Pozitivnom. Unatoč brojnim tržišnim izazovima, promjenama u navikama putnika i sve izraženijoj osjetljivosti gostiju na cijene, Hrvatska je zadržala interes na svojim ključnim emitivnim tržištima te ostvarila rast turističkog prometa. Pozitivni trendovi nastavljaju se i u listopadu, što potvrđuje sve važniju ulogu pred i posezone u ukupnim rezultatima. Pritom je važno naglasiti da uspješnost turizma ne možemo promatrati isključivo kroz broj dolazaka i noćenja, nego i kroz kvalitetu ponude, potrošnju i zadovoljstvo gostiju. Naš je cilj zadržati konkurentnost Hrvatske, uz odgovornu cjenovnu politiku i daljnji razvoj kvalitetnog, održivog i cjelogodišnjeg turizma.
Koji su po vama glavni pozitivni, ali i negativni trendovi sezone 2026.?
- Od pozitivnih trendova izdvojio bih nastavak rasta turističkog prometa, posebice u pred i posezoni, sve veći interes za Hrvatsku izvan glavnih ljetnih mjeseci te činjenicu da uspijevamo privući nove goste, uz istodobno zadržavanje velikog broja onih koji nam se redovito vraćaju. Prema istraživanju TOMAS, raste i prosječna dnevna potrošnja turista, koja iznosi 162 eura po osobi, što je 15 posto više nego 2022. godine. To je pozitivan pokazatelj kada govorimo o stvaranju veće vrijednosti od turizma. S druge strane, među glavnim izazovima i dalje su cjenovna konkurentnost, poprilično visoka sezonalnost, rast troškova i sve opreznije ponašanje putnika, koji pažljivije uspoređuju cijene i kvalitetu ponude te sve češće odluke o putovanju donose u posljednji trenutak.
Gdje još ima najviše prostora za unapređenje turističkog sektora?
- Najviše prostora za unapređenje vidim u daljnjem podizanju kvalitete cjelokupne turističke ponude, jačanju cjenovne konkurentnosti i razvoju sadržaja koji će gostima pružiti dodatnu vrijednost tijekom cijele godine. Hrvatska ima iznimne prirodne i kulturne resurse, ali važno je još snažnije povezivati smještaj eno-gastronomijom, kulturom, sportom, aktivnim odmorom i autentičnim lokalnim doživljajima. Velik potencijal vidim i u snažnijem razvoju kontinentalnog turizma te boljoj prostornoj i vremenskoj raspodjeli turističkog prometa. Time možemo rasteretiti najopterećenije destinacije, produžiti sezonu i omogućiti većem broju lokalnih zajednica da osjete konkretne koristi od turizma. Pritom ne smijemo zanemariti zadovoljstvo gostiju i kvalitetu života lokalnog stanovništva. Dugoročno konkurentna destinacija nije ona koja privlači goste pod svaku cijenu, nego ona koja nudi kvalitetno iskustvo, čuva svoje prirodne i kulturne vrijednosti te stvara održivu korist za ljude koji u njoj žive i rade.
Transformacija turizma
Dani hrvatskog turizma se vraćaju u Istru, zašto je baš Poreč izabran za domaćina?
- Istra je već tradicionalno najjača turistička regija u Hrvatskoj, s iznimno razvijenom turističkom infrastrukturom, kvalitetnom ponudom i velikim iskustvom u upravljanju destinacijom. Poreč je pritom jedan od njezinih najprepoznatljivijih turističkih centara, koji uspješno spaja bogatu kulturnu i povijesnu baštinu, gastronomiju, aktivni odmor i kvalitetan smještaj. Zato smatramo da je Istra prirodan izbor za domaćina ovogodišnjih Dana hrvatskog turizma, događanja koje okuplja ključne dionike turističkog sektora i otvara rasprave o njegovu daljnjem razvoju. Dodatnu vrijednost daje i činjenica da se ovogodišnji susret održava u novootvorenom Pical Resortu, investiciji vrijednoj 200 milijuna eura koja predstavlja važan iskorak u razvoju visokokvalitetne ponude i cjelogodišnjeg turizma.
Što investicije poput hotela Pical znače za hrvatski turizam, posebno u smislu kongresnog turizma i produljenja sezone?
- Sigurno su važne za daljnju transformaciju hrvatskog turizma prema većoj kvaliteti, dodanoj vrijednosti i cjelogodišnjem poslovanju. Posebno je značajan razvoj kongresnog turizma, jer nam omogućuje privlačenje gostiju izvan glavnih ljetnih mjeseci, kada su poslovni skupovi, konferencije i stručna događanja posebno važni za popunjavanje kapaciteta. Picalov kongresni centar, kapaciteta do 1.200 sudionika, predstavlja snažan iskorak ne samo za Poreč i Istru, nego i za pozicioniranje Hrvatske na međunarodnom tržištu poslovnih događanja. Takvi gosti koriste širi spektar usluga – od smještaja i ugostiteljstva do prijevoza, kulture i drugih sadržaja – čime stvaraju dodatnu vrijednost za lokalno gospodarstvo. Važno je i to što ovakve investicije potiču nova ulaganja, otvaraju mogućnosti za stabilnije zapošljavanje i jačaju konkurentnost destinacije.
Što možemo očekivati od ovogodišnjih Dana turizma i na čemu će biti poseban naglasak razgovora koji će se voditi u Poreču?
- Od ovogodišnjih Dana hrvatskog turizma očekujemo kvalitetnu razmjenu iskustava i konkretne razgovore o tome kako dodatno osnažiti konkurentnost Hrvatske, podići kvalitetu turističke ponude i nastaviti razvijati cjelogodišnji turizam. Poseban naglasak bit će na aktualnim tržišnim izazovima, očekivanjima gostiju, održivosti i stvaranju veće vrijednosti od turizma. Vjerujem da će jedna od zanimljivih tema biti i promocija Hrvatske na međunarodnim tržištima, uključujući novi promotivni film Hrvatske turističke zajednice "CROATIA – I hear it’s beautiful", s Johnom Malkovichem u glavnoj ulozi. Film donosi drukčiji, originalan i emocionalno blizak pristup predstavljanju Hrvatske, a njegov dosadašnji međunarodni odjek pokazuje koliko je važno ispričati autentičnu priču o našoj zemlji na način koji će privući pozornost publike i potaknuti interes za dolazak. U samo nekoliko mjeseci od objave film je prikupio višemilijunske preglede, a popratili su ga i brojni svjetski mediji. Kroz zanimljivu prezentaciju i drugačiji pristup pokušat ćemo pokazati kako prepoznatljiva lica i odlična produkcija mogu pridonijeti međunarodnoj vidljivosti Hrvatske, ali i kako ćemo video koristiti i u sljedećoj godini za promociju na međunarodnom tržištu.
Miletić: Istra je boutique regija koja sanja veliko
Pical Resort u Poreču najveći je turistički projekt u Hrvatskoj, s ukupnom vrijednošću od 200 milijuna eura. Resort je službeno otvoren u lipnju ove godine, a na otvorenju je bio i predsjednik Vlade Andrej Plenković. No, hotel je s radom počeo već u ožujku, a kako su prošlog tjedna izvijestili iz Valamara, prvi rezultati pokazuju da je ova investicija bila pun pogodak te da je već prva sezona rada ovog resorta pokazala veliku zainteresiranost gostiju za ovaj luksuzni hotel.
Zato ne treba čuditi da je Pical dao značajan doprinos poslovnim rezultatima Valamara, a resort s 513 smještajnih jedinica već u prvoj poslovnoj godini bilježi visoku prihvaćenost na ključnim emitivnim tržištima. Ocjena zadovoljstva gostiju dosegnula je 95 posto, dok je ostvaren i ciljani financijski rezultat. U Valamaru ističu kako rezultati potvrđuju uspješno pozicioniranje resorta i potražnju za kvalitetnom turističkom ponudom u Hrvatskoj, dok se puni financijski učinci investicije očekuju tijekom sljedeće dvije godine, uz daljnji rast popunjenosti i cijena.
Priznanje za Poreč
Direktor porečke Turističke zajednice Nenad Velenik kaže da održavanje Dana hrvatskog turizma u Poreču predstavlja iznimnu čast, ali i veliko priznanje dosadašnjem razvoju Poreča kao turističke destinacije.
- Riječ je o jednom od najvažnijih godišnjih okupljanja hrvatskog turističkog sektora, koje na jednom mjestu povezuje predstavnike turističkih zajednica, hotelijere, stručnjake i brojne druge dionike turizma. Činjenica da je upravo Poreč domaćin ovog značajnog događanja potvrđuje našu poziciju među vodećim hrvatskim turističkim destinacijama, ali i sposobnost organizacije velikih i zahtjevnih manifestacija na najvišoj razini. Ujedno je to izvrsna prilika da predstavimo sve ono što Poreč danas nudi, od kvalitetne smještajne i gastronomske ponude do bogate kulturne baštine, sportskih sadržaja i razvijene infrastrukture, rekao nam je Nenad Velenik te je dodao da posebno važnu ulogu u daljnjem razvoju destinacije ima Pical Resort, čije otvaranje predstavlja značajan iskorak u podizanju kvalitete turističke ponude Poreča.
- Osim što donosi novu razinu smještajnih i pratećih sadržaja, ovaj kompleks svojim kapacitetima i infrastrukturom otvara dodatne mogućnosti za razvoj kongresnog i poslovnog turizma. Organizacija konferencija, stručnih skupova i međunarodnih događanja izvan glavne turističke sezone iznimno je važna jer doprinosi ravnomjernijoj raspodjeli turističkog prometa tijekom godine te stvara dodatnu vrijednost za cjelokupno lokalno gospodarstvo. Od takvih događanja koristi nemaju samo hotelske kuće, već i naši ugostitelji, trgovci, prijevoznici i brojni drugi pružatelji usluga, kaže Velenik te napominje da je upravo razvoj cjelogodišnjeg turizma jedan od ključnih strateških ciljeva Grada Poreča.
- Poreč se već godinama uspješno profilira kao destinacija sportskog turizma, a sve veći značaj poslovnih okupljanja, kongresa i manifestacija dodatno potvrđuje potencijal grada i izvan tradicionalnih ljetnih mjeseci. Ulaganja u visokokvalitetne smještajne kapacitete, poput Pical Resorta, s kontinuiranim razvojem turističkih proizvoda i suradnjom javnog i privatnog sektora, stvaraju kvalitetne temelje za daljnje produljenje sezone. Vjerujemo da će Dani hrvatskog turizma dodatno učvrstiti prepoznatljivost Poreča kao destinacije koja može uspješno odgovoriti na potrebe suvremenog turističkog tržišta. Naša je dugoročna vizija Poreč koji živi turizam tijekom svih dvanaest mjeseci, uz kvalitetnu ponudu, održiv razvoj i pozitivne učinke turizma na lokalnu zajednicu. Upravo događanja poput Dana hrvatskog turizma, kao i investicije u kvalitetnu turističku infrastrukturu, važni su koraci prema ostvarenju tog cilja, zaključio je direktor TZ Poreča Nenad Velenik.
Potvrda turističke snage Istre
Istarski župan Boris Miletić ističe da ga veseli što će Poreč nakon više od desetljeća ponovno biti domaćin Danima hrvatskog turizma, najvećem godišnjem okupljanju turističkih djelatnika u Hrvatskoj.
- Nakon Rovinja 2023. godine, povratak ove manifestacije u Istru još je jedna potvrda snage i značaja naše regije na turističkoj karti Hrvatske. Istra je danas turistički najjača hrvatska regija, s približno trećinom ukupnog turističkog prometa Hrvatske, no naš uspjeh ne želimo mjeriti samo brojem dolazaka i noćenja. Naša je ambicija biti najbolji po kvaliteti doživljaja naših gostiju, ali jednako tako i po kvaliteti života naših stanovnika. Zato volim reći da je Istra boutique regija koja sanja veliko, rekao je župan Miletić koji ističe da su ipak prvenstveno na prvom mjestu uvijek ljudi jer turizam treba stvarati kvalitetna radna mjesta, omogućiti poslovanje tijekom cijele godine i otvarati prilike lokalnim proizvođačima, obrtnicima i poduzetnicima.
- Naša malvazija, maslinovo ulje, gastronomija, kultura i baština nisu samo dio turističke ponude, nego i dio identiteta Istre koji želimo očuvati i prenijeti novim naraštajima. Budućnost istarskog turizma vidimo u daljnjem podizanju kvalitete, cjelogodišnjem poslovanju, ravnomjernijem razvoju obale i unutrašnjosti te odgovornom upravljanju prostorom i prirodnim resursima. Za Istarsku županiju održivost je strateško opredjeljenje, a to podrazumijeva i ulaganja u zelene tehnologije, energetsku učinkovitost i racionalno korištenje resursa. Želimo Istru koja će i dalje biti poželjna destinacija za naše goste, ali prije svega regija u kojoj ljudi žele živjeti, raditi i stvarati svoju budućnost. Istinski uspješan turizam nije samo onaj kojem se gosti vraćaju, nego i onaj od kojeg dobro žive ljudi koji ga stvaraju, zaključio je istarski župan Boris Miletić.
Loris Peršurić: Poreč je dokaz da se cjelogodišnji turizam može razvijati
Dani hrvatskog turizma najveći su godišnji skup branše, a u Poreč dolazi oko 1.200 ljudi koji kroje hrvatski turizam: od ministarstva i HTZ-a do hotelijera i direktora turističkih zajednica te brojnih turističkih djelatnika. Gradonačelnik Poreča Loris Peršurić, kaže da je organizacija ovakve konferencije velika čast, ali i prilika da se pokaže kako Poreč radi i kamo ide.
Kako je objavljeno u ponedjeljak na najavi Adventa u Poreču, rezultati od prošle zime pokazuju da Poreč itekako ima što ponuditi i u zimskim mjesecima. Novost ove godine je otvorenje hotela Pical koji u grad gotovo svakog tjedna dovodi jednu veliku konferenciju te je veliki konferencijski centar gotovo potpun o zauzet. To otvara jednu potpuno novu priču za Poreč, a organizacija Dana hrvatskog turizma, kaže Loris Peršurić, potvrda je da se ide u dobrom smjeru.
- Poreč godinama ulaže u kvalitetu, infrastrukturu i ponudu, i ovo je potvrda da je taj put dobar. No istodobno je i obveza da ostanemo ono što jesmo, a to je biti predvodnik hrvatskog turizma, grad koji razvija turizam od kojeg korist imaju svi, i grad kojem visoka kvaliteta života domicilnog stanovništva ostaje prioritet. Dva dana ne mijenjaju sezonu, ali mijenjaju sliku, rekao nam je gradonačelnik Poreča te je dodao da studeni u Poreču s punim hotelima i restoranima pokazuje da grad može živjeti i raditi cijele godine.
- A kad cijela branša vidi da to funkcionira, to je najbolja reklama za Poreč kao destinaciju izvan ljeta. Pical je otvoren prije samo nekoliko mjeseci, pa je rano za konačne brojke, ali smjer je jasan. Pical nam je dao ono što nam je potrebno za cjelogodišnji turizam: značajan kapacitet za velike kongrese i skupove koji se ne vežu uz ljeto. Upravo zato i možemo ponovno ugostiti DHT, nakon što su posljednji put održani u dvorani Žatika. Pical je dokaz da je ulaganje u cjelogodišnji turizam pravi pristup. Nastavljamo graditi ponudu koja ne ovisi o kupanju: gastronomiju,, sport, rekreaciju i manifestacije kroz cijelu godinu. Poreč je dokaz da se cjelogodišnji turizam može razvijati, a Istra je idealno područje za takav turizam, zaključio je Loris Peršurić.
