Spotify je najavio novu mjeru kojom želi stati na kraj sve većem broju lažnih glazbenih izvođača stvorenih umjetnom inteligencijom. Od rujna će takvi profili dobiti posebnu oznaku "AI persona", koja će biti vidljiva na njihovim profilima i uz pjesme na playlistama.

Istodobno, izvođači označeni kao AI više se neće pojavljivati u personaliziranim preporukama koje korisnicima predlaže Spotifyjev algoritam.

Cilj je zaštititi stvarne glazbenike

Nova pravila trebala bi pomoći korisnicima da lakše razlikuju stvarne izvođače od umjetno stvorenih identiteta, ali i spriječiti da AI glazbenici oduzimaju prostor i broj slušanja pravim autorima.

Iz Spotifyja ističu kako je povjerenje između izvođača i publike ključno.

"Prava povezanost između umjetnika i obožavatelja može se graditi samo na temeljima povjerenja i autentičnosti. U eri generativne umjetne inteligencije važnije je nego ikad da slušatelji znaju da je izvođač iza glazbe doista osoba za koju se predstavlja", poručili su iz tvrtke.

Neće se oslanjati samo na priznanje autora

Spotify će omogućiti kreatorima da sami prijave kako je njihov izvođački identitet nastao uz pomoć umjetne inteligencije, nakon čega će profil dobiti oznaku "AI persona".

No kompanija naglašava da se neće oslanjati isključivo na dobrovoljno otkrivanje tih informacija. Za otkrivanje lažnih izvođača koristit će kombinaciju ljudske provjere i vlastitih AI alata za analizu.

Iako se pravilo formalno odnosi na identitete izvođača, iz Spotifyja navode kako su takvi profili u pravilu povezani i s glazbom koju je također stvorila umjetna inteligencija.

Milijuni lažnih pjesama

Problem AI sadržaja posljednjih je godina naglo eskalirao. Spotify je prošle godine objavio da je tijekom samo 12 mjeseci uklonio čak 75 milijuna spam pjesama, koje su uglavnom nastale zahvaljujući alatima umjetne inteligencije.

Za usporedbu, legitimni katalog platforme danas sadrži oko 100 milijuna pjesama.

Iz kompanije ističu kako su korisnici jasno dali do znanja da ne žele biti dovedeni u zabludu.

"Slušatelji su nam rekli da im smeta kada profil izgleda kao da pripada stvarnoj osobi, a tek kasnije otkriju da je riječ o identitetu koji je stvorila umjetna inteligencija", poručuju iz Spotifyja.

Slučaj benda Velvet Sundown

Jedan od najpoznatijih primjera je bend Velvet Sundown, koji je stekao veliku popularnost prije nego što je potvrđeno da nije riječ o stvarnim glazbenicima.

Bend, inspiriran rock zvukom 70-ih godina, neko je vrijeme izazivao rasprave o tome postoji li uopće, a potom su njegovi profili na društvenim mrežama priznali da je riječ o AI projektu koji se nalazi "negdje između čovjeka i stroja".

Iako na Spotifyju trenutno ima oko 117 tisuća mjesečnih slušatelja, njegov profil još uvijek nema jasnu AI oznaku, već ga opisuje tek kao "sintetički glazbeni projekt".

Tajanstvena pjevačica s pola milijuna slušatelja

Početkom godine pažnju je privukla i soul pjevačica Sienna Rose, koja se našla na Spotifyjevoj ljestvici 50 viralnih pjesama, iako nikada nije održala koncert niti objavila glazbeni spot.

U samo deset tjedana objavila je velik broj pjesama, a danas ima više od 500 tisuća mjesečnih slušatelja.

Ni na njezinu profilu zasad nije naznačeno radi li se o stvarnoj osobi ili izvođaču stvorenom umjetnom inteligencijom, što je upravo jedna od situacija koju Spotify novim pravilima želi spriječiti.

Povezane vijesti

• Švicarski radio emitirao program samo uz pomoć umjetne inteligencije
• Glazbena industrija uvodi oznake za pjesme stvorene umjetnom inteligencijom
• EU uvodi vidljivo označavanje deepfake sadržaja i umjetno generiranih informacija