Istraživanje o korporativnoj filantropiji u Istri, koje je u ožujku provela Zaklada za poticanje partnerstva i razvoja civilnog društva, u suradnji sa Sveučilištem Jurja Dobrile i FET-om „Dr. Mijo Mirković“, pokazalo je da je najčešći oblik doniranja u novcu (40,5 posto), potom u robi (i volontiranju (po 24,3 posto), dok se 5,4 posto donira u drugim oblicima. S druge strane, 5,4 posto ispitanika uopće ne donira.

Istraživanje je, u sklopu Tjedna filantropije, predstavljeno jučer gospodarstvenicima u Županijskoj gospodarskoj komori. Upitnik vezan uz istraživanje poslan je na adrese 1.070 poslovnih subjekata (među kojima nisu oni u vlasništvu jedinica lokalne samouprave). Odazvalo se 17,7 velikih, 6,8 posto malih, te 0,1 posto malih i mikro tvrtki.

Dobra promocija

- Iako se donacije u iznosu od dva posto ukupno ostvarenog prihoda iz prethodne godine smatra porezno priznatim troškom, njihov udio u ukupnom prihodu razmatranih poslovnih subjekata manji je od jedan posto. Motivi doniranja su pomoć zajednici, društveno odgovorno poslovanje, korporacijska kultura, promocija ili nešto drugo. Kao koristi donacija ispitanici su naveli dobar osjećaj (37 posto), dobru promociju (24 posto), priliku za učenje i razvoj (15), dok je za samo 17 posto ispitanika motiv zadržavanje i privlačenje zaposlenika. "Nešto drugo" kao motiv navelo je sedam posto ispitanika, kazala je Tatiana Zanini Gavranić, viša stručna suradnica za financijske potpore u Zakladi.

"Strateška korporativna filantropija predstavlja povezivanje strateških poslovnih interesa subjekata s potrebama i interesima dionika u zajednici", čulo se na skupu.

Upraviteljica Zaklade Helga Možé predstavila je ovu asocijaciju i planirane aktivnosti u cilju razvoja korporativne filantropije i umrežavanja civilnog, javnog, privatnog i znanstveno- obrazovnog sektora. Upoznala je predstavnike poslovnih subjekata o važnosti strateške korporativne filantropije koja predstavlja jednu od dimenzija šire koncepcije društveno odgovornog poslovanja, usmjerenu prema izgradnji društveno odgovornih odnosa sa zajednicom.

Filantropsko djelovanje u Istri prioritetno je usmjereno prema djeci i ranjivim skupinama, starijima, mladima, društvu, te područjima ekologije, socijalne humanitarne pomoći i gospodarstva.

Poslovnim subjektima je pak potrebna podrška u informiranju o

mogućnostima volontiranja, izradi strateškog plana korporativne filantropije, valoriziranju učinaka donacija. Nužna im je pomoć pri umrežavanju s udrugama, organiziranju volontiranja, raspisivanju natječaja i objave u medijima.

Edukacija poslodavaca

Možé je predstavila mogućnosti suradnje i podrške koju Zaklada može pružati poslovnom sektoru u provođenju korporativne filantropije da bi se ostvario veći društveni utjecaj kroz Filantropski fond Istre koji namjeravaju osnovati.

- Intencija je da tvrtke uplaćuju u taj fond, iz kojeg bi se onda financirali razni programi u zajednici. To bi bilo slično kao Fond gradova i općina u kojem godišnje, uplatama jedinica lokalne samouprave, ali i same Zaklade, osiguravamo 250.000 kuna sredstava za male projekte u zajednici. Intenzivno krećemo prema pokretanju filantropskog fonda: počeli smo senzibilizirati i educirati poslodavce. Naime, puno tvrtki želi izravno donirati, ali u fond bi se, međutim, mogao uplatiti velik iznos sredstava koja bismo onda usmjerili u projekte, objašnjava Možé.

Trenutno su, veli ona, okrenuti prema poticanju civilnog sektora u većem financijskom osamostaljivanju, kreiranju boljih i inovativnih društvenih sadržaja, programa, projekata. "S druge strane, počinjemo pripremati poslovni sektor za strateško promišljanje i poticati ih na stvaranje većeg društvenog doprinosa svojim doniranjima i suradnjom sa zajednicom, veli Možé.

Predsjednica Županijske gospodarske komore Jasna Jaklin Majetić ukazala je pak na važnost društveno odgovornog poslovanja u razvoju poslovnog sektora, naglasivši potrebu za daljnjim umrežavanjem i zajedničkim radom. "Velike istarske tvrtke već su niz godina lideri u korporativnoj filantropiji u Hrvatskoj, te

su svojim dobrim praksama i vlastitim primjerom promijenile trendove planiranja i filantropskog djelovanja", rekla je Jaklin Majetić.

Povezane vijesti

• Sagradili vodovod, spriječili preseljenje Arene...
• Cilj je osnivanje filantropskog fonda Istre
• Dobročinstvo kroz dječje oči, uši i ruke