VELIKA IDEJA
ISTRA - ŽIVOT KAKAV BI TREBAO BITI: Istra danas je istarski način života, jedinstven spoj mediteranske kulture te autentična iskustva
Ovom velikom idejom, koja nam je ključni alat u promociji destinacije, prvi takav u Istri, predstavljamo po čemu smo specifični, u čemu smo najbolji, po čemu smo različiti od svih ostalih destinacija. Ciljani gosti moraju prepoznavati Istru kao poželjno odredište za putovanja, mjesto gdje će proživjeti trenutke ispunjene srećom, koje će ih približiti načinu života koji priželjkuju isprobati, jer je ovo mjesto drugačije od domovine i ostalih odredišta u Europi, ističe direktor županijskog TZ-a Denis Ivošević