HDD: Izložba posvećena Brigadi "Od arhitekture do doživljaja"

(Hina/EPA)

Zagrebačka HDD galerija od četvrtka premijerno predstavlja izložbu "Od arhitekture do doživljaja“, ambijentalnu instalaciju kojom zagrebačka agencija Brigada obilježava prvih deset godina djelovanja.

Brigada se u svom radu bavi oblikovanjem prostora i kreiranjem prostornih iskustava, a iza sebe ima mnoštvo cjelovitih dizajnerskih projekata potrošačkih, radnih i poslovnih prostora, ugostiteljskih objekata, izložbi, sajmova, različitih vrsta događanja.

Iz Hrvatskog dizajnerskog društva podsjećaju kako su mnogi od tih radova nagrađivani nekima od najuglednijih domaćih i internacionalnih strukovnih nagrada i priznanja. Riječ je o interdisciplinarnom timu koji surađuje s nizom drugih kreativnih timova, dizajnera, ilustratora, developera, psihologa, integrirajući arhitekturu, dizajn i brending.

"Upravo iz tog razloga, ni ovo nije konvencionalna izložba, nego ambijent koji demonstrira Brigadino razmišljanje o prostoru i interakciji ljudi i mjesta", ističe se u najavi izložbe čiji su autori koncepcije Mia Petričević i Damjan Geber.

Po Geberovim riječima, Brigada je bila logičan odgovor na zastarjelu podjelu između arhitekture, urbanizma, dizajna interijera i produkt dizajna, koji u pravilu odvojeno sudjeluju u oblikovanju prostora, ali rijetko ga promišljaju kao integrirani proces koji u konačnici stvara jedinstveni rezultat – doživljaj.

"Dizajnom prostora kao integriranim medijem za brend-komunikaciju podigli smo svijest o važnosti načina na koji ljudi percipiraju prostor, koji nadilazi banalne naljepnice na zidu i uključuje sva osjetila", ustvrdio je u predgovoru izložbe.

Voditelj galerije Marko Golub smatra kako je veza prostora i brendinga koju Brigadina praksa utjelovljuje mnogo logičnija i prirodnija nego što se može na prvi pogled činiti, štoviše, ona je ključna, naročito u kontekstu dizajna tzv. retail i radnih prostora.

"To znači da funkcionalnost Brigadinog dizajna u pravilu seže onkraj njegove mehaničke upotrebljivosti a estetika mnogo dalje od puke dopadljivosti, prema simboličkom i psihološkom polju", ocijenio je.

"U eri paralelnog življenja u dvije sfere, materijalnoj i digitalnoj, ta vrsta pažnje prema prostoru, njegovim značenjima i skrivenim osobitostima koja se manifestira u Brigadinom radu je oblik njegovanja senzibiliteta prema našem okruženju", dodao je.

Brigada je dobitnik nekih od najuglednijih strukovnih nagrada i priznanja, među ostalim, Hrvatskog dizajnerskog društva, Red Dot, IIDA Design Excellence Award, Effie, Golden Drum, Ideja X, German Design Award.
Izložba u HDD galeriji ostaje otvorena do 21. listopada.