U prostorijama Zajednica Talijana "Fulvio Tomizza" u Umagu održana je konferencija za medije na kojoj je javnosti predstavljen projekt ADRIAVIVA – Adriatic Living Heritage, inovativna inicijativa usmjerena na razvoj prekograničnog kulturnog turizma između Hrvatske i Italije. Projekt se provodi u okviru programa Interreg Italija – Hrvatska 2021.–2027., uz financijsku potporu Europske unije.

ADRIAVIVA okuplja partnere iz Umaga, Motovuna i talijanskog Ferma s ciljem valorizacije i promocije zajedničke jadranske kulturne baštine kroz suvremene, održive i interaktivne turističke modele. Nositelj inicijative je Gradska knjižnica Umag, a partneri na projektu su: Turistička zajednica općine Motovun, Discover Marche, talijansko MSP iz regije Marche specijalizirano za spori i kulturni turizam, te Udruga Laboratorio Piceno della Dieta Mediterranea, koja promovira mediteransku prehranu kao kulturni i društveni fenomen te važan element lokalnog identiteta. U uvodnom dijelu okupljene je pozdravila dogradonačelnica Umaga i predsjednica Zajednica Talijana "Fulvio Tomizza" Floriana Bassanese Radin, istaknuvši važnost prekogranične suradnje i zajedničkog promicanja kulturne baštine kao temelja daljnjeg razvoja lokalne zajednice.

Konferenciju je otvorio ravnatelj Gradske knjižnice Umag, Neven Ušumović, koji je u svom obraćanju istaknuo važnost projekta za lokalnu zajednicu i širi prekogranični prostor.

(Snimio Zvonimir Guzić)

- Ovaj projekt, polazeći od nematerijalne baštine, omogućuje nam da pronađemo zajedničku priču i da iznova pokažemo koliko je naš ambijent važan te koliko se u našem krajoliku mogu ucrtavati i otkrivati zajednički itinerari. Posebno smo zahvalni talijanskim partnerima koji nam omogućuju snažniji iskorak u digitalnu sferu, kako bismo pokazali na koje se sve suvremene načine baština može prezentirati i približiti publici. Mi kao knjižnica smo kroz Forum Tomizza već razvijali vezu kulture i turizma, a kroz Tomizzine itinerare postavili smo temelje i za ovaj projekt, rekao je Ušumović i naglasio kako ADRIAVIVA predstavlja logičan nastavak dugogodišnjeg rada na povezivanju književne, kulturne i prostorne baštine te njezine interpretacije kroz suvremene turističke modele, uz snažnu međunarodnu suradnju i digitalne alate.

Sam projekt traje 18 mjeseci, od 1. siječnja 2026. do 30. lipnja 2027. godine, a njegova ukupna vrijednost iznosi 307.014,00 eura, pri čemu se 80 posto sredstava sufinancira iz Europskog fonda za regionalni razvoj.

O samom projektu i njegovim ciljevima detaljnije je govorila njegova pokretačica Liza Jurišević Ćirić iz Gradske knjižnice Umag, istaknuvši stratešku važnost povezivanja kulturne baštine, zajednice i suvremenih alata interpretacije.

- Cilj projekta ADRIAVIVA je ojačati prekograničnu suradnju između Italije i Hrvatske kroz valorizaciju lokalne kulturne baštine, poticanjem zajedničkog pripovijedanja, razvoja tematskih itinerera i korištenja suvremenih digitalnih alata. Projekt će unaprijediti dostupnost i interpretaciju kulturne baštine na području Umaga, Motovuna i Ferma, potaknuti aktivno uključivanje lokalne zajednice - osobito mladih te kulturnih i turističkih dionika te povećati vidljivost uključenih destinacija. Prva faza projekta usmjerena je na prikupljanje i valorizaciju nematerijalne kulturne baštine. Kroz participativne radionice, intervjue i susrete sukreiranja, partneri će dokumentirati lokalne tradicije, legende, književne i povijesne figure te obrtničke prakse. Ove aktivnosti omogućit će stvaranje zajedničke i originalne narativne priče koja simbolički povezuje uključene teritorije i služi kao temelj za sve daljnje projektne aktivnosti. Na osnovi priče bit će dizajnirane tematske multisenzorne rute koje integriraju kulturu, krajolik, gastronomiju i obrtništvo, te omogućuju iskustva prikladna za sve posjetitelje, uključujući obitelji. starije osobe i osobe s invaliditetom, rekla je Jurišević Ćirić.

Projekt također uključuje razvoj inovativnih digitalnih alata, među kojima je web-aplikacija temeljena na proširenoj stvarnosti dostupna putem QR kodova. Aplikacija će posjetiteljima omogućiti interaktivno istraživanje itinerara, upoznavanje s lokalnom pričom, sudjelovanje u procesu igrifikacije i prikupljanju digitalnih nagrada, čime se dodatno potiče uključivo i poticajno iskustvo kulturnog turizma. Paralelno se provode edukativne aktivnosti i programi jačanja kapaciteta namijenjeni turističkim djelatnicima, malim i srednjim poduzećima, udrugama i mladima, kako bi se osnažile lokalne kompetencije te osigurala dugoročna održivost projekta.

Na konferenciji su sudjelovale i talijanske partnerice koje su predstavile aktivnosti i doprinos svojih organizacija projektu.

Anastasia Bello iz Discover Marche, talijanskog MSP-a iz regije Marche, naglasila je kako je cilj projekta približiti tradicionalnu baštinu što širem krugu lokalnog stanovništva, s posebnim naglaskom na inkluzivnost i uključivanje starijih osoba. Istaknula je kako će većina projektnih sadržaja biti dostupna i u digitalnom obliku, čime će se osigurati veća dostupnost i dugoročna održivost rezultata.

Diletta Catà iz Laboratorio Piceno della Dieta Mediterranea podsjetila je kako je mediteranska prehrana 2010. godine uvrštena na UNESCO-ov popis nematerijalne kulturne baštine čovječanstva. Naglasila je pritom da se ne radi isključivo o hrani, već o cjelovitom načinu života koji uključuje društvene običaje i održivi odnos prema teritoriju, što je ujedno i jedna od temeljnih vrijednosti projekta ADRIAVIVA.

Na kraju konferencije obratio se i David Matković iz Turističke zajednice Općine Motovun, jedan od projektnih partnera, istaknuvši kako ADRIAVIVA na sustavan način objedinjuje aktivnosti na kojima destinacija već godinama radi.

- Ovaj projekt povezuje sve aspekte na kojima i inače radimo, ali na jedan objedinjen i sistematičan način. Povezuje doživljajni turizam i mapiranje svih točaka interesa na području naših destinacija koje će činiti kulturne itinerare, uz uvođenje novih digitalnih tehnologija kojima svi težimo. Bitan aspekt projekta je i gastronomija, što nas u Motovunu, uz enogastronomiju, kulturu i graditeljsku baštinu, dodatno definira. U projekt će biti uključene i neke povijesne ličnosti, kao i turistički dionici koji su izuzetno važni u procesu definiranja završnih ishoda projekta, rekao je Matković.

Tijekom prvog partnerskog sastanka detaljno su razmatrane nadolazeće aktivnosti projekta, participativno mapiranje kulturne baštine, te suradnja svih partnera u kreiranju narativa i tematskih ruta. Partneri su istaknuli važnost zajedničkog pristupa i aktivnog uključivanja lokalnih zajednica u sve faze provedbe, s ciljem jačanja kulturnog identiteta i privlačenja posjetitelja kroz inovativne i autentične turističke sadržaje.

Projekt ADRIAVIVA predstavlja prvenstveno uspješne prekogranične suradnje, koje objedinjuju kulturnu baštinu, edukaciju, digitalne tehnologije i turizam, te doprinose razvoju održivih i privlačnih kulturno-turističkih iskustava na Jadranu.

Povezane vijesti

• Motovun i Rovinjski Ekomuzej Batana finalisti Izbora za najbolje EUROPSKE DESTINACIJE KULTURNOG TURIZMA!
• Umag, Novigrad, Buje, Brtonigla, Motovun, Grožnjan i Oprtalj zajedno do većeg broja gostiju i boljeg turizma
• Knjižnica koja nadilazi police: Umag kao mali veliki centar čitanja, susreta i ideja