Ususret sezoni
Vesna Ferenac: "Autentičnost i kvaliteta ostaju glavni aduti novigradskog turizma"
(TZ Novigrad)
Ususret novoj turističkoj sezoni, Novigrad nastavlja graditi imidž jedne od najprepoznatljivijih istarskih destinacija koja uspješno spaja autentičnost, kvalitetu života i održivi razvoj turizma. Od gourmet ponude i outdoor sadržaja do sve snažnijeg pozicioniranja na međunarodnom tržištu, grad posljednjih godina bilježi kontinuirani razvoj, ali i sve veća očekivanja gostiju i lokalne zajednice.
Važnu ulogu u tome ima Turistička zajednica grada Novigrada koja kroz brojne projekte, manifestacije i suradnje nastoji dodatno ojačati prepoznatljivost Novigrada kao destinacije kvalitete. Posebno mjesto pritom zauzima suradnja s Klasterom Sjeverozapadne Istre i Turističkom zajednicom Istarske županije, kroz zajedničke promotivne kampanje, razvoj outdoor i gourmet proizvoda te pozicioniranje Istre kao cjelogodišnje destinacije. O aktualnim projektima, izazovima turističkog razvoja, produženju sezone i planovima za budućnost razgovarali smo s Vesnom Ferenac, direktoricom novigradske Turističke zajednice.
Ključ je u dobroj promociji
Turistička zajednica Istarske županije posljednjih godina snažno promovira Istru kao cjelogodišnju destinaciju. Koliko lokalne turističke zajednice poput novigradske imaju koristi od takvog zajedničkog nastupa?
- Imamo višestruke koristi jer je upravo promocija u pred i posezoni ključna za povećanje turističkog prometa u tim mjesecima. Posljednjih godina bilježimo kontinuiran rast dolazaka i noćenja upravo u tom razdoblju, čemu pridonosi i snažna promocija Istre, ali i kvalitetna ponuda, te aktivnosti koje se organiziraju tijekom proljeća i jeseni. Kroz marketinške kampanje i komunikacijske kanale Turističke zajednice Istarske županije dodatno se promoviraju manifestacije i sadržaji koje provodimo kao lokalna turistička zajednica, što svakako doprinosi većoj vidljivosti i prepoznatljivosti Novigrada kao destinacije.
Sjeverozapadna Istra već godinama funkcionira kao svojevrsni zajednički turistički klaster. Koliko su projekti poput gourmet promocije i zajedničkog brendiranja regije doprinijeli jačanju Novigrada?
- Klaster Sjeverozapadne Istre jedan je od prvih turističkih klastera u Hrvatskoj i djeluje već 16 godina. Kroz zajedničke projekte razvijamo ciljane turističke proizvode poput gourmet ponude, sporta - prije svega biciklizma, nogometa, tenisa i outdoor aktivnosti – te wellnessa, što je značajno doprinijelo jačanju imidža i vidljivosti cijele regije. Tijekom godina realiziran je velik broj projekata koji su klaster pozicionirali kao destinaciju autentične gastronomije, bogate sportske ponude i razvijene sportsko-rekreacijske infrastrukture. Takav zajednički pristup pozitivno je utjecao i na promociju Novigrada kao važnog dijela klastera.
Postoji li neki zajednički projekt s Turističkom zajednicom Istarske županije koji je posebno pridonio produženju sezone?
- Da, posljednje dvije godine zajednički provodimo biciklističku manifestaciju Nova Eroica Istria, koja se održava u proljetnom ili jesenskom razdoblju te u Istru dovodi ljubitelje rekreativnog biciklizma, prirode i jedinstvenih doživljaja. Već nakon drugog izdanja, manifestacija se profilirala kao jedno od najposebnijih gravel događanja u regiji, zahvaljujući spoju istarskih "bijelih" cesta, vrhunske gastronomije i prepoznatljive atmosfere. Upravo ovakvi sadržaji imaju važnu ulogu u privlačenju gostiju izvan glavne ljetne sezone i dodatno doprinose razvoju održivog i cjelogodišnjeg turizma.
Projekti lokalne zajednice
Novigrad se već godinama profilira kao kvalitetna i mirnija istarska destinacija. Kako biste danas opisali identitet Novigrada na turističkoj karti Istre?
- Novigrad se danas profilira kao autentična destinacija koja gostima nudi sve što im je potrebno za kvalitetan i opušten odmor, od ljubaznosti domaćina i bogate povijesti do visoke razine smještaja, turističke infrastrukture i ugostiteljske ponude. Posebnost Novigrada je upravo spoj mediteranskog načina života, predivne prirode, mora i zalazaka sunca s autentičnom gastronomijom te brojnim mogućnostima za rekreaciju i aktivni odmor. To je destinacija u kojoj posjetitelji mogu uživati svim osjetilima i istinski doživjeti Istru.
Koji biste projekt Turističke zajednice Novigrada u posljednjih nekoliko godina izdvojili kao najvažniji za razvoj destinacije?
- Mi smo mala destinacija i možda nemamo velike infrastrukturne projekte, ali nastojimo tijekom cijele godine ponuditi bogat i raznovrstan sadržaj za sve generacije gostiju. Vjerujem da upravo to naši posjetitelji prepoznaju i cijene. Posebno nam je važno uključivanje lokalne zajednice u projekte i manifestacije jer se upravo na taj način gostima može najbolje približiti tradicija, način života i autentičnost našega kraja. Smatram da su upravo projekti koji okupljaju lokalnu zajednicu najvažniji za održivi razvoj destinacije. Kao primjer izdvojila bih manifestaciju Park Food Fest, koja okuplja velik broj lokalnih ugostitelja i proizvođača, a održava se ovog vikenda i ponovno krajem listopada. Također bih istaknula i silvestarsku manifestaciju Goodbye, u čijoj organizaciji sudjeluje velik broj volontera iz novigradskih udruga. Upravo su takve manifestacije, koje nastaju zajedničkim angažmanom cijele lokalne zajednice, često i najuspješnije.
Rast turističkog prometa
Koliko je danas teško osmisliti novi turistički projekt koji će biti atraktivan gostima, ali i prihvatljiv lokalnom stanovništvu?
- Mislim da to nije teško ako se u razvoj projekata aktivno uključi i lokalno stanovništvo. Turizam trebamo što više povezivati s očuvanjem identiteta, lokalne povijesti i autentičnih priča našega kraja. Važno je razvijati tematske itinerere te povezivati lokalnu zajednicu, muzeje, institucije i pojedince koji svojim znanjem i iskustvom mogu sudjelovati u prenošenju tih priča posjetiteljima. Upravo iz takvih autentičnih sadržaja nastaju turistički projekti koji su gostima zanimljivi i atraktivni, a istovremeno prihvatljivi i vrijedni lokalnoj zajednici.
Novigrad često naglašava spoj gastronomije, autentičnosti i aktivnog odmora. Koliko upravo taj "boutique pristup" postaje ključ konkurentnosti?
-’Boutique pristup’ danas je važna smjernica u daljnjem razvoju identiteta, komunikacije i turističkih proizvoda Novigrada. Naš je cilj razvijati destinaciju visoke kvalitete koja se odmiče od masovnog turizma i stavlja naglasak na autentičnost i kvalitetnu uslugu uz slogan ‘Ugodan odmor u šarmantnom okruženju’. To znači stvarati destinaciju koja ima visoku razinu kvalitete i snažnu povezanost s gostima i njihovim potrebama.
Koliko su manifestacije poput gourmet festivala, sportskih događanja i outdoor sadržaja postale važnije od "klasičnog" sunce-more turizma?
- Novigrad posljednjih godina bilježi stabilan rast turističkog prometa. Uz tradicionalnu orijentaciju na segment sunca i mora, s naglaskom na obiteljski turizam u glavnoj sezoni, destinacija se sve snažnije profilira i kao odredište sporta i rekreacije te gastronomije. To je rezultat dugogodišnjeg rada lokalnih ugostitelja, vinara i uljara, ali i razvoja sportske infrastrukture i ponude.
U tom kontekstu, manifestacije imaju sve važniju ulogu u privlačenju ciljanih gostiju izvan glavne sezone. Događaji poput Wine & Walk by the Sea, Park Food Festa, Novigrad Run polumaratona te nove biciklističke manifestacije Nova Eroica Istria jasno pokazuju smjer razvoja destinacije i njezinu sve veću lepezu ponuda.
Gost na odmoru želi smanjiti mentalni i fizički pritisak
Što biste izdvojili kao najveći uspjeh novigradskog turizma u posljednjih nekoliko godina?
- Turizam je posljednjih godina na našem području prošao kroz velike promjene, vezane uz povećane operativne troškove, pritiske na radnu snagu i sve složenije logističke izazove. Danas putnik više ne bira destinaciju samo kao proizvod, nego traži da putovanje pobudi emocije i pruži iskustvo. U svijetu u kojem gotovo svi putuju, razlika se više ne stvara samom ponudom, nego razumijevanjem gosta i personalizacijom doživljaja. Sve je izraženija potreba putnika da kroz putovanja obnove energiju, uspostave ravnotežu i smanje svakodnevni mentalni i fizički pritisak. Novigrad ima sve preduvjete da odgovori na takva očekivanja, kao mala destinacija koja može biti fleksibilna i prilagodljiva, s različitim tipovima smještaja i ugostiteljske ponude, prirodnim ljepotama, bogatom tradicijom i poviješću koje se mogu povezati s turizmom, ali i, nadasve, s toplinom i gostoljubivošću domaćina. Upravo ta iskrena dobrodošlica, osmijeh i osjećaj da je gost zaista cijenjen ono su što stvara autentičan doživljaj destinacije, rekla je direktorica TZ Novigrad, Vesna Ferenac.
