Navike kupnje
Tko najviše štedi? Istrijani najmanje pretražuju akcije i kupone, a visina plaće ne objašnjava rezultate
(Luka Jeličić)
Stanovnici Istarske županije najmanje pretražuju akcije, kupone i kodove za popuste na internetu, dok su na drugom kraju ljestvice Zagrepčani. Pokazuje to istraživanje stranice Kuponi.hr, prema kojem se stanovnici Grada Zagreba najviše zanimaju za internetske ponude i mogućnosti uštede.
Zagrepčani akcije, popuste, kodove za popuste, kupone i rasprodaje traže 81 posto više od prosjeka županija. Na drugom mjestu nalazi se Osječko-baranjska županija, a na trećem Zagrebačka. Najmanje takvih pretraga bilježe Istarska, Dubrovačko-neretvanska i Šibensko-kninska županija.
Zanimljivo je da je Virovitičko-podravska županija, koja prema podacima o plaćama ima najnižu prosječnu plaću u Hrvatskoj, tek na šestom mjestu prema interesu za popuste.
Zagreb i Slavonija na vrhu, jadranske županije na dnu
Prema indeksu pretraživanja, Grad Zagreb zauzima prvo mjesto s vrijednošću 181. Slijede Osječko-baranjska županija sa 138 i Zagrebačka sa 115. Među prvih sedam još su Međimurska (110), Krapinsko-zagorska i Virovitičko-podravska (po 109) te Brodsko-posavska (107).
Na začelju ljestvice nalaze se Istarska županija s indeksom 64, Dubrovačko-neretvanska sa 74, Šibensko-kninska sa 78 i Zadarska s 83.
Zagorci najviše pretražuju kataloge
Zanimljivi su i podaci o pretraživanju trgovačkih kataloga. Njih najviše traže stanovnici Krapinsko-zagorske županije, s indeksom 137, zatim Virovitičko-podravske (134) i Brodsko-posavske (127). Najmanje ih pretražuju stanovnici Dubrovačko-neretvanske županije, dok je Grad Zagreb na 75. mjestu prema tom indeksu.
Autori istraživanja kataloge su računali odvojeno jer njihovo pregledavanje ne mora nužno značiti traženje popusta, već može biti povezano i sa željom da se provjeri nova ponuda trgovina. U konačni indeks zato su ih uključili s pola težine.
Kada je riječ o interesu za Black Friday, odnosno Crni petak, prednjače Grad Zagreb, Zagrebačka i Osječko-baranjska županija. Najmanje se za tu vrstu pretrage zanimaju stanovnici Ličko-senjske i Požeško-slavonske županije.
Veći prihodi ne znače nužno i manji interes za popuste
Istraživanje se osvrnulo i na odnos između visine plaća i interesa za popuste. Grad Zagreb, koji ima najvišu prosječnu plaću u Hrvatskoj od 1784 eura, ujedno je i na prvom mjestu prema pretraživanju popusta. Korelacija indeksa i plaće iznosi 0,62, no bez Zagreba pada na 0,06, što upućuje na to da između tih dviju varijabli u ostalim županijama nema značajne povezanosti.
Osječko-baranjska županija, koja je druga prema interesu za popuste, ima prosječnu plaću od 1478 eura, što je ispod hrvatskog prosjeka od 1553 eura. Istarska županija, s prosječnom plaćom od 1455 eura, nalazi se na začelju ljestvice interesa za popuste.
Jedno od mogućih objašnjenja rezultata jest i veća zastupljenost internetske kupnje u Zagrebu. Velik dio pretraga popusta odnosi se upravo na internetske trgovine poput About Youa, Zaland?, Notina i Temua.
Kako je provedeno istraživanje?
U istraživanju su korišteni podaci Google Trendsa za razdoblje od 3. studenoga 2025. do 3. studenoga 2026. godine, vanjski alati za procjenu prosječnog mjesečnog broja pretraga u Hrvatskoj te podaci Državnog zavoda za statistiku o plaćama.
Praćeno je sedam pojmova povezanih s popustima i akcijama: akcije, popust, kupon, kod za popust, rasprodaja, sniženje i Black Friday. Za svaki pojam izračunat je indeks županije u odnosu na prosjek 21 županije, a zatim i prosjek indeksa pojedinih pojmova. Katalozi su uključeni s pola težine.
Autori pritom upozoravaju da indeks mjeri internetske pretrage, a ne stvarnu uštedu građana. Budući da se pojmovi poput popusta, kupona i Black Fridaya često odnose na internetsku kupnju, rezultati mogu pogodovati županijama u kojima je takav oblik kupovanja zastupljeniji. Također, Google Trends može biti nestabilniji u manjim županijama zbog manjeg broja pretraga.
