(Snimio Danijel Galić)
Modni brend ELFS ove godine obilježava 20. rođendan, jer je točno toliko prošlo otkako su se Aleksandar Šekuljica i Ivan Tandarić upoznali na fakultetu i krenuli u modna istraživanja. Slavljenička revija zakazana je za 15. travnja u Pavilionu 1 Family Malla gdje će ovaj modni dvojac ujedno predstaviti i svoju novu kolekciju proljeće/ljeto 2024.
ELFS je 2004. krenuo s proljećem i namijenio svoje lepršave modele mladoj publici te postao prepoznatljiv po veselim pop art, disco i trash motivima.
Publika i kritika odmah su prepoznali njihovu modnu misao kojom se dvojac obratio mladim urbanim ljudima na tragu talijanske i američke modne scene.
Prvu trgovinu otvorili su 2009., i to u vrijeme potpune krize kad su svi zatvarali svoje trgovine. Mnogi nisu vjerovali da će im se posrećiti, ali nedugo za prvom zagrebačkom adresom zaredale su se trgovine u Zadru, Splitu, Rijeci, Dubrovniku zatim Hvaru i prošle godine u Opatiji. U međuvremenu su otvorili i web-shop, što se u vrijeme COVID-19 pokazalo pravim potezom.
Modni dvojac koji dobio je i simpatičan nadimak Dolce&Gabanna s Balkana, a ni danas ne posustaju u stvaranju novih modnih trendova i rješenja.
Njihovi lepršavi uzorci uklopljeni u mladalački dizajn i oblikovani u precizne krojeve postali su sinonim mode za sve mlade, pa nije za čuditi se što su njihove kreacije najčešći izbor maturantica, a haljine im često zablistaju i na djevojačkim večerima.
ALEKSANDAR: Pripremili smo veliku slavljeničku kolekciju, a kako slavljima priliči njome prevladavaju svečaniji komadi.
ALEKSANDAR: Poslovne strategije nam se uvijek isprepliću i nadopunjavaju. Dio sazrijevanja brenda je osluškivanje potreba tržišta i ponuditi svoje rješenje za različite potrebe.
IVAN: Nije nam žao što smo se u mladosti odricali, jer smo uspjeli od naše strasti napraviti ozbiljan posao koji mjesečno osigurava 20-ak plaća. Kad otplatimo kredite ostane nam za pristojan život i sitne radosti. Aleksandru je bilo kakav vikend-izlet uvijek je dobra ideja.
Inspiriraju li vas šetači, slučajne prolaznice?
IVAN: Inspiracija je neobična stvar, ponekad je tražiš u svemu, a onda se pojavi sa strane u nečemu na što ni ne obraćaš pozornost.
IVAN I ALEKSANDAR: Sreću!
ALEKSANDAR: Često ponavljamo kako sreća prati hrabre, a mi smo to bili od samih početaka te nam je sreća pomogla da talent pretvorimo u posao.
IVAN: Naravno, važni su i talent i ideja, no najvažnije je biti ustrajan pa će te tad pomaziti i sreća.
IVAN: Pamtimo samo sretne dane, ali bilo je i onih manje sretnih poput elementarnih nepogoda, potresa i poplava, a najveći problem, kao i svima, bilo nam je razdoblje korone.
ALEKSANDAR: Uvijek smo imali podršku sa svih strana, i to nam je puno značilo. Danas osjećamo ogroman ponos baš zbog toga što su sada svi ponosni na nas.
IVAN: Moja baka Milica je uvijek bila glavna podrška. Dok su roditelji radili, s njom sam provodio najviše vremena. Svojim strpljenjem i ručnim radom prvih nekoliko godina uveliko nam je pomagala i u ELFS-u, na čemu smo joj obojica prezahvalni.
IVAN: Širina u obrazovanju je uvijek dobrodošla u poslu, a pogotovo kad se nadopunjava s pozivom poput mog današnjeg. Nikada nisam požalio ni što sam upisao, kao ni to što sam se ispisao s Filozofskog fakulteta. Svako obrazovanje širi vidike i bez obzira na primarnu karijeru svi imamo mnoštvo različitih interesa koji se isprepleću. Sigurno se i u našem stvaralaštvu nesvjesno protežu motivi koji su vezani uz etnologiju ili hispanistiku.
ALEKSANDAR: Prijatelji, obitelj, zaposlenici, a prvenstveno obostrano jedan drugome.
ALEKSANDAR: Nakon otvorenja ELFS trgovina u najvećim gradovima, Rijeci, Splitu i Zagrebu, krenuli smo s otvaranjem turističkih trgovina po hotelskim kućama namijenjenim turistima u Dubrovniku, Hvaru i Opatiji odakle dobivamo drugačiji tip povratnih informacija, uglavnom od stranih gostiju koji su tamo kupci i zaključak je da moda ima internacionalni jezik!
Kako se najradije opuštate, gdje putujete, što volite na svojoj trpezi?
ALEKSANDAR: Vrtlarenje je najbolje uzemljenje, kao i šetnja prirodom, a pogotovo sada kad je krenula sezona šparoga koje svi obožavamo.
IVAN: Proljetne radosti su uvijek odlična uvertira svemu što donosi lijepo vrijeme, a i Eurosong je u proljeće!
IVAN: Bivša predsjednica u našim je haljinama bila iznenađenje za mnoge. Do tada nas se smatralo dizajnerima mlađe generacije, a ona nam je otvorila sasvim novu nišu uspješnih realiziranih žena s karijerama. Zahvalni smo joj što je podržavajući nas, podržala domaću proizvodnju.
ALEKSANDAR: U vrijeme kada je bila prva dama, Melania je bila na odličnom putu da postane monda ikona, a što je pošlo po zlu nije na nama da komentiramo. Možemo samo reći kako je haljina iz kolekcije koja je nosila njeno ime bila jedna od najprodavanijih, što već dovoljno govori.
IVAN: Na stranu politički stavovi gospodina Trumpa, koji je i fizički dosta karikiran, njegova supruga Melania je sušta suprotnost, ona je atraktivna i s nepogrešivim modnim ukusom.
IVAN: Stil je nešto što se gradi godinama, a trendovi su prolazni. Ne treba se bojati poigravati novim, u ljudskoj je prirodi težiti za poboljšanjem. Ne postoji univerzalan recept, jer svi smo individue.
ALEKSANDAR: Uvijek se dobro nasmijemo kada se neko sjeti nadimka Dolčegabana s Balkana! Ima modnih dvojaca puno i na svjetskoj i domaćoj sceni, ali one najbolje se pamti!
ALEKSANDAR: Uvijek treba ustrajati na onome u čemu se ljudi najbolje osjećaju, trendovi dolaze i prolaze i nikada im ne treba robovati.
IVAN: Zaista smo radili sa svima u Hrvatskoj i na ovaj odgovor ulažemo diplomatski modni veto.
IVAN: Naglasak je na party haljinama i odjelima, a paleta boja je hrabra kao na početku.
ALEKSANDAR: Naši klijenti su naša inspiracija uvijek i zauvijek!
ALEKSANDAR: Sjećamo se te izjave, i to je do tada bila najženstvenija ELFS kolekcija, jako različita, od romantike do strogih formi, što opisuje i ženu za koju kreiramo.
Brend ste proširili i na home kolekciju, je li to nešto čemu će te se možda u budućnosti još više posvećivati?
ALEKSANDAR: To su neki sitni gušti kojima tu i tamo posvetimo pažnju, a sudeći po reakcijama kupaca mogli bi se time još ozbiljnije pozabaviti